有理数丨数读“五一”假期关键词 山东入境游同比涨43%

刚过去的“五一”假期，各类消费数据亮眼：长途出行意愿高涨；长线爆发+县域逆袭成为旅游关键词；休闲、购物双管齐下进一步拉动消费……

出行：长途出行意愿高涨

本次“五一”假期居民长途出行需求大幅增加。

4月30日至5月3日，全社会跨区域流动量超11亿人次，日均人流量为2.82亿，较2024年同期增长5.51%。

按出行交通方式来看，铁路、公路、水路、航运日均客运量分别为1978.05、25843.50、168.75、222.5万人次，较2024年同期分别增长10.71%、4.62%、37.43%、13.60%。其中，公路客流量占比最高，达到91.6%。

旅游：长线爆发+县域逆袭

携程发布的《五一旅游出行预测报告》显示，今年假期旅游消费呈现“长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭”三大特征。

在“请4休11”拼假策略带动下，跨市住宿订单占比已突破80%，县域市场高星酒店消费反超高线城市，入境游订单同比激增173%。

今年“五一”期间，旅游下沉化趋势更加明显，四线及以下城市消费升级趋势显著高于三线及以上城市。去哪儿发布《史上最火五一出游报告》，报告显示，在去哪儿平台上，购买“人生第一张机票”总量同比去年增三成。19-22岁大学生、60+老年旅客增幅最高；三线及以下城市和县城居民增幅高于一线城市。小城居民和“新银发”一族，是今年“五一”消费升级意愿最强的群体；反向游、文化+旅游，景区门票预订同比增超四成。

县城成为“反向旅游”最火目的地。在平台上，酒店预订遍布1230个县，覆盖全国近9成的县。县城酒店预订量同比去年增长30%。从客源地来看，一线和新一线城市居民占比超过六成。

消费：休闲、购物双管齐下

不少人在这个“五一”假期选择购物休闲，数据显示，假期期间，演唱会、KTV抖音团购订单分别增长162%和54%，此外，珠宝首饰抖音团购订单量同比增长高达356%。

服饰类实体商家也迎来了线下客流高峰，“五一”假期期间，抖音生活服务里的全国连锁品牌服饰鞋帽商家核销订单量同比增长462%。

“五一”期间全国超23场音乐节轮番开唱，文化+旅游成为最热门的旅游趋势。平台上，景区门票预订同比增超四成。更多的二、三线城市加入了“五一”文艺演出+旅游阵营，也带动当地酒店预订创新高。如安徽滁州凭借葫芦果音乐节，带动当地酒店预订增2.4倍；新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华，带动酒店预订同比增1.3倍。

山东：入境游订单同比涨43%

从携程发布的《五一假期旅行数据报告》发现，山东凭借其丰富的自然景观和深厚的历史文化底蕴，入境游订单量同比增长43%，成为国内旅游市场的一大亮点，显示出其在国际旅游市场中的强劲吸引力。

根据数据显示，山东入境游订单量同比增长43%，山东酒店订单量同比去年增长15%，显示出其对游客的强大吸引力。“五一”期间，泰山风景区和趵突泉景区成为游客们的热门打卡地。此外，山东还拥有丰富的历史文化资源，如青州古城、琅琊古城等，这些景区以其独特的历史文化魅力，成为游客体验传统文化的新选择。

根据携程数据，山东在“五一”期间的人均租车消费较去年同期增长24%，显示出游客对自驾游的偏好以及旅游消费的升级。

有理数工作室出品

编辑：王锦川

设计：范云云