商标“文字游戏”这口锅，不该“白象”一家背

这几天，知名方便面品牌“白象”的日子不太好过。

原因是有人发现，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示，“多半”是一个注册商标，其实分量不足，就是个文字游戏。

6月4日，“白象”对此事进行了解释，称“多半”系列产品让消费者产生疑惑，是对标的参照物没有说明清楚，因此让大家产生误会，对此非常抱歉。

道歉声明发布后，舆论也出现了两种声音。有人认为这是“白象”的大翻车，辜负了消费者的信任和先前积累的良好口碑。另一方则认为，白象的这番解释挺合理，道歉也很诚恳，不应对这家良心企业过于苛责。

我觉得也是，“白象”此举虽有不妥，但情节不算严重，这次能第一时间道歉解释、进行弥补，也算是知错能改。在这种非原则性问题上，应该给企业修正的机会，一棒子拍死不是事，况且是“白象”这种口碑一直不错的优质企业。

但话说回来，大家这次反应这么大，完全是一些企业在商标上的“文字游戏”玩得太过头了，让消费者产生了“应激反应”。

比如说，“壹号土猪肉”的商标是“壹号土”，“山里来的土鸡蛋”商标是“山里来的土”，这种文字游戏就有些过分了，完全混淆了商品的属性，严重误导消费者判断，说是欺诈也不为过。

问题是，这些个侮辱智商的商标是怎么被批准的？这样的风气，为何一直刹不住车？如果商标“文字游戏”成为了行业惯例，被视作理所应当的营销手段，那么结果一定是劣币驱良币，老实人吃亏，滑头者得益。

通过这一事件，企业应当接受教训，不要耍小聪明，对消费者的真诚与尊重才是最好的营销。而商标的审查部门应当用更加严格的标准，限制“文字游戏”，构不构成混淆，多读几遍就知道了。