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“哪吒故乡游”,如何从“网红”变“长红”

0次浏览     发布时间:2025-03-17 08:46:00    

本报记者 陈庆瑞

随着国产动画电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)票房与口碑双丰收,一股以“哪吒”为核心的文化旅游热潮席卷全国多地。从四川宜宾市的“哪吒行宫”到河南西峡县的“陈塘关遗址”,从天津河西区的“陈塘庄”到安徽固镇县的“陈塘渡”,多地纷纷以电影为媒介,将神话传说、地域文化与现代文旅创新深度融合,掀起了一场“文化寻根”热潮。

在四川宜宾市的茶馆,游客与哪吒壁画合影。

以四川宜宾翠屏山为例,当地考证称,相传原宜宾市翠屏区南广镇陈塘关是“哪吒出生地”,翠屏山上的哪吒行宫重建于1991年,而山腰的“哪吒洞”更被视为神话发源地之一。河南南阳市的《西峡县志》则记载称,奎文关原名陈塘关,位于县城西北,扼守豫陕孔道。西峡县奎文村周边的杏花村、侍郎村等地名都与哪吒传说有关,村南的哪吒山即古翠屏山,相传哪吒出生于此。
这场“故里之争”的背后,体现了地方文旅产业对文化符号的深度挖掘。神话人物的“在地化”叙事,既能激活历史记忆,又能为各地旅游资源赋予独特辨识度。四川宜宾市翠屏山哪吒行宫景区负责人告诉《环球时报》记者:“通常情况下,春节假期后景区客流量会有所下降,但今年从正月初四至今,客流量反而持续攀升。单日游客最高峰值约8000人次,日均游客为4000人次。”被“哪吒故乡游”辐射到的不只是哪吒行宫,在四川宜宾泥溪镇,有一个“哪吒”主题茶馆。其前身是当地老年协会茶馆,如今被改造成了主题茶馆。随着《哪吒2》火爆,这座茶馆也成了热门打卡点。
西峡县文化旅游发展服务中心副主任张凯向《环球时报》记者表示:“《哪吒2》的爆火,为我们的文旅消费带来了新的流量和增量。借着这股东风,我们正在向内深挖资源,向外寻求创新,挖掘提炼好这类传统文化IP的内涵以及品牌价值。比如联合七大主要景区,推出了凭电影票免景区门票和免费体验有关旅游项目活动,不但哪吒祖庙、陈塘关遗址等地吸引了大量游客前来游览打卡,全县各大主要景区的游客量同比都有所增长。” 此外,哪吒庙景区还引入了“封神宇宙”实景演出,将道家文化与VR技术结合,游客可化身“封神榜”角色参与剧情。
“电影与文旅的联动,本质是文化自信的产业表达。”《旅游学刊》执行主编张凌云表示,《哪吒2》的成功不仅在于技术突破,更在于其以现代叙事重构传统IP,激发了观众对神话内核的情感共鸣。这种共鸣转化为旅游行为,形成“观影—打卡—消费”的完整链条。
然而,热潮易逝,关于如何让“网红”变“长红”,张凌云表示,经典文化项目的魅力在于其长远的影响力,而不仅仅是短期的流行。经典的吸引力不会随着时间流逝而消退,尽管市场上会有新的流行元素出现。通过产品的持续创新和迭代,旅游项目才能吸引回头客。因此,景区不能仅依赖于一次性热潮,而是要通过不断创新和更新,保持其活力。
同时,张凌云建议有关政府部门应做好知识产权保护,避免新研发的项目被模仿和克隆,从而确保创新的可持续性。文化旅游不仅需要硬件设施的支持,还要注重软实力的发挥,因为文化本身可以带动消费,激发市场需求。
张凌云还表示,中国拥有丰富的历史故事和神话,如何将这些资源转化为文化产品和旅游项目,变成可供消费者体验的内容,仍然是一个值得深究的课题。正如宜宾翠屏山景区负责人所言:“游客来此不仅为拍照,更想触摸神话背后的历史脉络,这才是文旅融合的核心竞争力。”